NESEHNUTÍ - Sexistické prasátečko
Sexistické prasátečko
Sexismus je diskriminace na základě pohlaví. Základem pro sexistické jednání či vyjadřování jsou genderové stereotypy - tedy zjednodušující představy o ženách a mužích - jejich chování, rolích či vlastnostech - často postavené na předsudcích o „náležitém“ či „přirozeném“ chování mužů a žen.
Nebezpečí stereotypů spočívá v tom, že upevňují stávající nerovné postavení a posilují přesvědčení, že existující mocenské vztahy jsou nutné a dané. Ve svých důsledcích tak působí diskriminačně.
Jednou z oblastí, která využívá sexistické vyjadřování a zobrazování, je reklama. Účelem reklamy je zaujmout pozornost a přesvědčit a k tomu potřebuje používat srozumitelné obrazy, například stereotypy, které jsou snadno čitelné.
Zjednodušující pojímání rolí žen a mužů, využívání těla jako objektu k upoutání pozornosti bez ohledu na chybějící souvislost s propagovaným výrobkem, to jsou nejčastější příklady sexismu v reklamě.
15. listopadu 2011 byly zveřejněni vítězové již 3. ročníku za NEJ sexistické prasátečko.
Odborná porota vybírala tři nejvíce sexistické reklamy ze všech 91 nominovaných. „Odborná porota je s tématem sexismu v reklamě dobře seznámena a všímá si jeho rozmanitých projevů, proto jsme se rozhodli nechat porotu vybírat ze všech reklam trojici nejvíce sexistických,“ vysvětluje organizátorský záměr Petra Havlíková z NESEHNUTÍ. V odborné porodě zasedl ředitel rady pro reklamu Ladislav Šťastný, odborníci a odbornice na gender v médiích
a zástupce komerční sféry v podobě redaktora marketingového časopisu.
Nakonec odborná porota vybrala jako nejvíce sexistickou reklamu pivního šenku Čtyři růže, reklamu Budějovického budvaru a reklamu firmy Q8 na lešení.
Diskuse
